带着先知先觉的优势去看待书店老板的选择，不得不说她很聪明。

　　近些年来，实体书店很不好混，而且越来越不好混。

　　04年，淘宝旺旺将即时聊天工具与网络购物相结合后，淘宝成交额直上云霄，越来越多书商在网络购物平台上打起价格战；07年，第一代Kindle发布，国内外纸质书销量再次出现明显下滑；09年，第一批安卓机进军国内市场，为大量年轻客户提供更为廉价、更为便捷的移动端阅读方式……

　　更糟糕的是，新生竞争对手只是实体书没落的原因之一。

　　随着电视、电脑与智能手机逐渐普及，大众的娱乐方式更加丰富，获取信息的渠道也不再局限于书本，即使有怀旧者心血来潮想要看一本纸质书，也会出于省事省时间的考虑，选择网上购物。

　　另外还有一个重要原因，就是大多数城市居民的生活节奏越来越快，阅读时间越来越少。国外书商为了突破这一障碍，迎合读者碎片化阅读的习惯，针对性地推出多款易于携带的“册子书”，上飞机时买上一本，下飞机时刚好看完。

　　这种产品创新的思路很正确，但收效不尽人意。

　　谈起阅读习惯的消失，姚衣就想起一个闹了好些年的笑话。

　　有段时间，两张国内地铁照片和国外地铁照片的对比引起网民热议，照片中，国内地铁的乘客都低头看着手机，而国外地铁的乘客则大多捧着报纸书籍，一时间无数国人自卑，认为国人缺乏文化根基，甚至归结于教育制度和所谓的“劣根性”。

　　然而真相是怎样呢？

　　事实是，大部分老外之所以在地铁里看书，主要是因为国外基建能力不足，通信基站较少，而且地铁修建时间较早，治安和信号极差，在地铁里看手机，不但长时间无信号，还有随时被抢的风险。

　　作为曾在灯塔国留学的一份子，姚衣就曾见识过这样一番景象：当地铁经过连接曼哈顿和布鲁克林的大桥时，所有乘客不约而同地掏出手机，争分夺秒地回电话、发信息、刷facebook！

　　后来，国内的通信基站进军欧美市场，让老外的地铁通了网，于是网民们才发现，原来老外也喜欢玩手机！

　　从这个笑话，不仅能看清某些慕洋犬的愚昧，也能看出实体书店的没落已成定局。

　　就像上世纪九十年代的罐头厂，同时面临客户的抛弃和国外强大竞争对手的倾销，想要继续生存，必须学会创新转型。

　　比如九三